MFW: tra sfilate in streaming e in presenza, lo stilista Giorgio armani decide di lanciare la sua collezione ss21 in diretta tv.
Il Covid-19 non ha di certo fermato il mondo della moda, la quale si sta mostrando proprio in questi giorni nella Milano Fashion Week SS21. A cambiare sono stati, però, gli scenari, molti stilisti infatti hanno scelto di mostrare la loro collezione online in streaming, altri invece hanno scelto di sfilare in presenza con pochi ospiti e rispettando le normative anti-Covid. A cambiare atteggiamento difronte alla MFW sono stati anche alcuni ospiti, tra i più importanti, come Chiara Ferragni che ha scelto di non presenziare fisicamente alle sfilate ma di dare comunque un contributo, virtualmente. Lo stilista Armani è rimasto fermo sulle sue scelte, dichiarate già nella MFW A/W 20/21, dove ha sfilato a porte chiuse in via precauzionale, ha deciso inoltre di presentare entrambe le collezioni Giorgio Armani ed Emporio Armani uomo e donna S/S 2021, a settembre 2020, saltando l’appuntamento digitale che la Camera Nazionale della Moda Italiana ha annunciato per Milano Moda Uomo, prevista a giugno 2020. La sfilata Armani Privé invece verrà posticipata a gennaio 2021 e non si svolgerà più a Parigi ma a Milano, nella storica sede di Palazzo Orsini. Così facendo lo stilista ha ribaltato il tutto su una dimensione più umana: Armani è stato il primo a sfilare a porte chiuse, il primo a mobilitarsi per donazioni e produzioni di camici per l’emergenza, ed ancora il primo a sollevare una riflessione sulla necessità di una moda non più consumistica, ma responsabile ed etica.
La decisione dello stilista di sfilare a porte chiuse è stata presa per permettere che il défilé possa raggiungere il grande pubblico, compiendo una scelta che fosse più vicina agli spettatori e più umana. Armani in una lettera alla moda ha infatti espresso la volontà di cambiare, di rallentare e rendere il sistema della moda più legato alla realtà. Ha affermato che il declino della moda è iniziato quando il segmento del lusso ha adottato i metodi operativi della moda veloce, imitandone il ciclo e dimenticando che il lusso richiede tempo. C’è sempre bisogno di tempo per apprezzare qualcosa. Per questo, lo stilista rivoluzionario ha deciso per la prima volta in assoluto di trasmettere integralmente in televisione, in prima serata, la sfilata dedicata alla collezione primavera-estate 2021. A lanciare l’evento sullo schermo, intitolato TIMELESS THOUGHTS, sarà Lilli Gruber. Una scelta nata per poter dialogare con il pubblico, oltre che tutelare sé stesso e i propri collaboratori. Lo show co-ed a porte chiuse durerà 40 minuti e sarà visibile in prima serata, sabato 26 settembre, su La7 oltre che sul sito ufficiale Armani.com.
Sara Marchioni (Università La Sapienza di Roma)
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